Google Ads, yoxsa Meta Ads? Büdcəni hara yatırmalı

Bu mübahisənin qısa cavabı var: hər ikisi işləyir, amma fərqli vəziyyətdə. Google Ads əsasən artıq mövcud olan tələbi tutur. Meta Ads isə insanın hələ axtarmadığı məhsula maraq oyadır. Birini seçmək üçün məhsulunuzdan başlamaq lazımdır, platformadan yox.

Əsas fərq: niyyət və kəşf

Kondisioneri xarab olan adam Google-a “kondisioner təmiri Bakı” yazır. Problemi və ehtiyacı var, indi həll axtarır. Həmin adam Instagram-da gəzərkən təsadüfən gözəl hazırlanmış bir bəzək əşyası görüb onu almaq istəyə bilər. Bir dəqiqə əvvəl belə bir ehtiyacı yox idi.

Meyar	Google Ads (axtarış)	Meta Ads
İstifadəçi nə edir	Həll axtarır	Lent izləyir
Hədəfləmə əsası	Sorğu və niyyət	Auditoriya və yaradıcı material
Ən vacib aktiv	Açar söz və eniş səhifəsi	Video, şəkil və mesaj
Güclü olduğu yer	Təcili ehtiyac, xidmətlər	Vizual məhsul, yeni kateqoriya
Məhdudiyyəti	Axtarış həcmi qədər böyüyür	Yaradıcı material tez köhnəlir

Hansından başlamalı?

Bu suallara cavab verin:

1. İnsanlar sizin məhsulu axtarırmı? Google Keyword Planner ilə sorğuları yoxlayın. Tələb varsa, Google Ads ilə başlamaq məntiqlidir.
2. Məhsul gözlə görünəndə satılırmı? Geyim, kosmetika, dekor, yemək kimi kateqoriyalarda Meta çox vaxt daha təbii seçimdir.
3. Qərar nə qədər təcilidir? Təcili xidmətdə axtarış üstündür. Düşünülən alışda hər iki platforma birlikdə işləyə bilər.
4. Video və şəkil istehsal edə bilirsinizmi? Yaxşı material yoxdursa, Meta-da nəticə almaq çətinləşir.
5. Satış dəyəri reklam xərcini ödəyirmi? Klik bahadırsa, marjanız aşağıdırsa, əvvəl riyaziyyatı yoxlayın.

Məhdud büdcədə iki səhvdən qaçının

Büdcəni çox hissəyə bölməyin. Az büdcəni beş kampaniyaya paylasanız, heç biri öyrənməyə kifayət edəcək nəticə toplamaz. Bir platforma, bir təklif və az sayda elan qrupu ilə başlayın.

Avtomatlaşdırmanı kor-koranə işə salmayın. Performance Max və Advantage+ kimi avtomatik həllər sistemə geniş sərbəstlik verir. Bu, satış siqnalı çox olan hesablarda faydalıdır, amma sistem düzgün məlumatla öyrənməlidir. Əvvəl konversiya izləməni qurun, sonra avtomatlaşdırmaya etibar edin.

Google Ads-də başlanğıc

• Niyyəti aydın sorğulardan başlayın, geniş ifadələrə sonra keçin.
• Axtarış terminləri hesabatını müntəzəm yoxlayın və lazımsız sorğuları mənfi açar söz kimi əlavə edin.
• Elandan sonra ana səhifəyə deyil, sorğuya uyğun səhifəyə göndərin.
• Rəqiblərin elanlarına baxın, amma onları təkrarlamayın. Fərqinizi yazın.

Meta Ads-də başlanğıc

• Əvvəl auditoriyanı çox daraltmayın. Çox vaxt mesaj özü doğru insanı seçir.
• Eyni təklif üçün 3-5 fərqli yaradıcı yanaşma hazırlayın: problem, nəticə, müştəri fikri, müqayisə.
• Dərhal düzəliş etməyin. Sistem nəticə toplayana qədər bir neçə gün kampaniyaya toxunmamağa çalışın.
• Performansı düşən materialı yenisi ilə əvəz edin.

Sadə sınaq planı

Hansı platformanın uyğun olduğundan əmin deyilsinizsə, qısa və təmiz sınaq aparın:

1. Hədəfi yazın. Məsələn, “bir müraciətin qiyməti 10 AZN-dən az olsun”.
2. Eyni təklifi işlədin. Sınaq zamanı təklif dəyişsə, müqayisə etmək olmaz.
3. Eyni ölçü qaydası qoyun. Platformanın öz hesabatına deyil, sistemlərinizdəki müraciət və satışa da baxın.
4. Kifayət qədər vaxt verin. Bir neçə günlük nəticə çox vaxt təsadüfə bağlı olur.
5. Müraciətin keyfiyyətini yoxlayın. Ucuz müraciət satışa çevrilmirsə, ucuz deyil.

Tez-tez gözdən qaçan yer. Reklam eniş səhifəsinin problemini həll etmir. Sayt yavaş açılırsa, qiymət gizlidirsə və ya əlaqə çətindirsə, büdcəni artırmaq sadəcə itkini sürətləndirir.

Birlikdə necə işləyirlər?

Yetkin sistemdə bu platformalar rəqib deyil. Meta insanı məhsulla tanış edir, həmin adam sonradan brend adınızı Google-da axtarır. Yalnız son kliki sayan hesabat burada Meta-nın rolunu az göstərə bilər. Ona görə də qərarı bir platformanın hesabatına görə deyil, ümumi satış və müştəri xərci ilə verin.

Qısa nəticə

Tələb varsa və müştəri axtarırsa, Google Ads ilə başlayın. Məhsul vizualdırsa və kəşf ediləndə satılırsa, Meta Ads ilə başlayın. Hər iki halda birinci platformada sabit nəticə almadan ikinciyə keçməyin.